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喜马拉雅:发掘更多“好声音”

文章来源: 王者葡京报/王者葡京官网
发布时间: 2019/4/1 17:35:00

  “90后”的幻樱空(原名张男男)觉得自己很幸运,自签约成为音频平台喜马拉雅有声书主播后,他找到了自己努力的方向,如今他已拥有116万粉丝,年收入百万元,还获得了“喜马拉雅十大人气主播”“喜马拉雅有声书十大实力主播”的荣誉称号。在此之前,他是一名开了8年挖掘机的司机。


  其实,在喜马拉雅平台上,像幻樱空这样被平台发掘的主播还有很多。“90后”紫襟(原名陶勇祥)的音频作品《摸金天师》点击量超过29亿,在喜马拉雅平台上拥有682万粉丝。谢涛的“听谢涛”系列音频作品点击量逾10亿。


  在2018年喜马拉雅春声音频IP发布会上,喜马拉雅副总裁周晓晗公布了“万人十亿新声计划”,公司将从资金、流量及创业孵化3个层面全面扶植音频内容创业者,竭力帮助创作者变现。一年过去,越来越多跨品类跨行业内容创业者加入音频创业队伍中来,建筑师、导演、歌手、投资人、媒体人都在用音频方式分享内容。未来平台还将通过主播生态中心、喜马拉雅大学、文化基金、孵化中心等发掘更多有故事的好声音。


  寻优质主播


  幻樱空一直很喜欢播音,经常在空闲时间听有声书,但他从未想过能成为一名有声书主播,直到他听了喜马拉雅主页推出的全勇的《江湖三十年》节目,里面揭秘了很多骗局,他觉得很有趣,这才开始有了做主播的想法。然而,做主播并非易事,幻樱空遇到的最大问题就是发音。“我是黑龙江人,东北口音比较重。”幻樱空在接受王者葡京报记者采访时说。为此,幻樱空在喜马拉雅上购买了艾宝良的《怎样播好有声小说》,利用空闲时间练习播音。后来随着关注他的人越来越多,他的底气也越来越足,咬字也更加准确了。


  谢涛也是被喜马拉雅发掘的一位主播。谢涛是佛山人民广播电台《听世界》的主持人,他也没有想到会与喜马拉雅有交集。有一天,谢涛接到了一个来自上海的电话,这人是喜马拉雅联席CEO余建军,也是他的粉丝。在余建军的盛情邀请下,谢涛推掉了其他平台的邀约,决定与喜马拉雅一起发展。如今,在喜马拉雅上,《谢涛听世界》在24小时之内点击量就可破百万次。《听谢涛·战国》《听谢涛·秦汉》《听谢涛·三国》,总播放量达10亿次,每10个收听历史节目的用户中,就有1.5个收听谢涛的节目。


  为了找到这些会讲故事的主播,喜马拉雅平台不仅老总亲自出面,还派出了一大批声音“猎手”。相关工作人员告诉记者,遇到主播紫襟的时候,他还在一个直播平台讲故事。“他以为喜马拉雅是个音频储存平台,恰巧那时他需要一个地方存放他的直播录音,也因此引起了我们的注意。”通过接触,2014年紫襟签约喜马拉雅,成为平台最早一批独家主播。成长初期,喜马拉雅给予了一系列流量支持,并帮助紫襟一起打磨节目,维护粉丝。


  做声音淘宝


  随着智能手机功能的增强,有声读物迅速传播,用耳朵听书已经成为适应快节奏生活的一种时尚阅读方式。喜马拉雅副总裁张永昶在接受记者采访时表示,碎片化的生活场景也给了音频节目成长空间。“众多内容领域都在深入探索用户的碎片化场景,但它们大都离不开用眼睛观看和用手连续操作。音频独特的伴随性,可以轻而易举地做到让听的场景扩展到生活的方方面面,真正实现了不受时间、空间限制,在争夺碎片化时间的竞争中享有得天独厚的优势。”


  在音频技术和用户需求的双重刺激下,我国有声书市场表现惊人。根据第三方机构克劳锐在2018年7月发布的报告,国内的有声书市场规模从2016年的23.7亿元增加至2018年的45.4亿元。预计到2020年,这个数字将会超过78亿元,庞大的市场需求助推了喜马拉雅等综合音频平台的迅猛发展。以喜马拉雅为例,2017年6月,喜马拉雅首次推出内容付费会员日——“66会员日”,创造了召集342万会员、知识消费6114万元的成绩;同年12月,喜马拉雅第二届“123知识狂欢节”的内容消费总额达1.96亿元,较首届增长近4倍;2018年第三届“123狂欢节”的销售额更是突破了4.35亿元,是2017年的2倍有余。


  报告还显示,目前我国有声书以年轻化、高学历、高收入群体为主,30岁以下的年轻人占比63.4%。未来对中老年群体有声化市场进行开拓,将打开更庞大的发展空间。在对有声读物的选择中,用户对有声读物的音质、时长和内容最为关注,好的内容资源依然是有声读物最核心的竞争力。打造优质内容、加强平台付费内容布局成为各音频平台实现差异化品牌、吸引用户、拓展变现渠道的重要之举。


  面对庞大的音频市场,喜马拉雅积极发掘主播生产优质音频内容。对于这些创业者,除了扶植资金和流量补贴外,喜马拉雅还通过直播、知识付费、有声书、精品节目等,为主播们提供孵化工具和成长路径,打通多个变现通道。比如,用户成为喜马拉雅有声书的优质朗读者,就能获得分账资金补贴;成为签约主播,就能获得可观的签约费。而至于知识付费,只要你有优质内容生产能力,平台愿意投入资金和流量来扶持。


  在向别人描述喜马拉雅是什么的时候,余建军经常用“声音的淘宝”来形容。他希望在这个平台上,用户要听得爽,主播要赚到钱。APP、网站只是表象,连接上游的内容创业者和下游的用户、激发内容创业者的创造力、让用户不费力地获取这些内容才是本质。如今,喜马拉雅已拥有5.3亿激活用户,700万名主播。本报记者  侯 伟

 

(编辑:晏如)

 

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